AI风口之下，明星们又想“挤上”牌桌了

在AI演员能否真正取代真人演员的争议日益升温之际，一些明星已经提前布局，将人工智能作为自己的第二职业。

据悉，胡彦斌利用AI技术开发了一款应用程序；C罗投资了一家估值高达200亿美元的AI企业；王嘉尔推出了一款名为Magic AI Glasses的AI眼镜，售价大约1000元；周杰伦母亲持股的公司与宇树科技合作，计划打造一款名为“巨星狗”的产品……

此外，邓紫棋、姚明、张艺兴等来自体育、音乐、偶像界的多位明星，也纷纷投身AI领域。这并不令人意外——随着影视资本降温、明星商业价值缩水，以及AI演员的崛起，曾经日进斗金的明星们，希望在这波科技浪潮中找到一条能够长期维持收入的路径。

回顾过去，明星涉足商业领域的案例屡见不鲜。在传统商业时代，他们投资房地产；新消费热潮兴起时，餐饮、时装、美妆等赛道成为明星副业的首选。而当新消费的风口过去，科技改变世界的浪潮下，明星副业又先后经历了区块链、元宇宙，直至当前火热的AI乃至机器人领域。

但问题在于，科技赛道的竞争天然比消费领域更为残酷。明星投身其中，真的是一个理性的选择吗？

AI世界催生IP“变现潮”

在过去明星跨界的商业版图中，无论是时尚美妆还是餐饮酒店，个人IP都是首要资产，并在后续的商业落地中发挥关键的撬动作用。即使元宇宙带火了数字藏品，明星跨界入局也大多围绕鲜明的个性符号展开。

例如，周杰伦的熊、潘玮柏的猫、陈冠希的头像、谢霆锋的香肠人……

然而，进入AI时代，传统IP的价值大幅缩水。毕竟，这个赛道的核心竞争力在于技术和资本。IP带来的流量红利，在传统赛道或许能推动项目初期启动，但在全球争相追捧的AI领域，IP的价值远不及资本。

到2026年，AI赛道仍是全球最大的资本风口。

根据高盛分析师发布的报告，预计到2026年底，全球人工智能投资将超过1万亿美元。同时，全球AI投资占GDP的比重将在2026年至2028年逐年上升，分别为0.9%、1.3%和1.4%。

在广阔的资本海洋中，明星IP的注入，如同雨滴落入大海。

明星显然对此心知肚明。目前，不少明星跨界AI仍沿用过去的副业逻辑：用个人IP撬动流量和声量，AI更像是套了一层概念包装的外壳。这也使得AI硬件成为明星跨界的主流方向，例如周杰伦的巨星狗和王嘉尔的眼镜。前者属于消费级具身智能，后者是智能穿戴设备。

这与过去的服装、美妆、火锅业务本质并无区别。

不可否认，最大的风口遇上拥有流量的IP，确实能产生不错的消费效果。

以王嘉尔设计的Magic AI Glasses为例，据悉，在许多宣传材料中，这副眼镜被定位为“国内AI眼镜行业首次硬核科技品牌与国际流行文化IP的深度绑定”。在北美独家发售前，已收到5万份预订单。

更直接的方式是授权肖像。例如，游本昌、吴启华、王祖贤、戚薇等人。

耐人寻味的是，明星纷纷涌入AI赛道“刷脸”，或许并非IP消费依旧火热的证明，反而是IP价值走向贬值的前兆。在AI时代，任何符号都可以低成本、无限次复制，这抽掉了传统IP维持溢价的稀缺性。

明星跨界，其实是在IP热度的最后窗口期，抓紧收割最后一波变现红利。据不完全统计，截至2026年7月，包括五月天阿信、周深、汪苏泷、许嵩、张远在内，已有超过30位明星孵化出独特的IP形象。

AI时代的步步逼近，催生出前所未有的IP集中变现潮。

至于AI赛道本身能否容纳IP？其实未必。

《AI全产业链分析（2026版）》将AI全产业链分为：上游基础层（算力/芯片/数据）、中游技术层（框架/大模型/中间件）、下游应用层（C端消费+B端行业）。其中，上游拿走全产业链60%以上的毛利。

明星热衷跨界的下游应用层，不仅在毛利分配中占比低，而且玩家众多、分化极大。以智能穿戴为例，企查查数据显示，截至1月20日，仅我国现存智能穿戴相关企业就达到41.59万家。2025年全年注册量同比增长24.15%，达到12.68万家。

诚然，IP在短期内确实带来了一波溢价，但表层的营销包装很难转化为深层的价值注入。IP联名做营销本身具有商业价值，但不能把营销包装等同于技术创业。当首发的热度消散后，没有核心技术支撑的明星AI产品，最终只会沦为又一个“明星同款”的消费周边，如同当年的潮牌和火锅店。

而且，IP的黄金期不一定能等到AI的盈利期。看似紧跟时代的跨界，实则是一场错位邂逅。

玩不起的“上流”游戏

明星跨界AI到底赚了多少钱？

虽然这个问题目前问得有些草率，但已有人拿出了成绩。典型的例子是邓紫棋。据多家媒体报道，邓紫棋在ChatGPT走红之前就投资了一家AI公司，目前已经赚了10倍。然而，一心搞副业的明星们能效仿邓紫棋吗？

这里有一组残酷的数据不得不提。

全球AI创业的淘汰速度正在加快。

2025年，我国至少有25个知名AI应用相继宣布停运、下架或无限期停更。根据AI Graveyard的数据，不到三年间，全球已有超过1169个AI项目折戟，平均每月约有41个产品黯然退场。

就连李开复也在AI项目上频频失利。去年，“证券时报”报道，李开复在AI零售上损失本金近六成。而长期依赖IP赚快钱、缺少商业经验的明星，似乎天然与科技圈属于两个世界。

当年元宇宙爆火时，林俊杰被传购买虚拟地产，浮亏91%。

AI的商业世界只会比元宇宙更残酷。跨界明星能否挺过大浪淘沙，尚未可知。

另外，大多数明星发展服装、美妆、餐饮、潮玩等副业，基本都是轻资产入局，甚至不少项目明星仅输出个人IP，没有实际投入自有资金。即便是创业门槛相对偏高的餐饮业态，后续也多通过开放品牌加盟的方式回笼资金。

例如，陈赫的贤合庄在全国开出500多家门店，加盟费超过2.4亿元。

AI赛道的玩法显然不同。这是一门需要真金白银投入的重资产生意，很难有靠IP“空手套白狼”的空间。不说头部科技企业的万亿开支，即便是中小体量的AI创业，资金门槛也远超明星过往的副业赛道。

“湘江数评”将当前AI创业主流模式分为：自建、合作共建与购买第三方三种路径。其中，纯自研一年成本支出大约为1515万至8385万元；自建团队加第三方模型微调年成本区间为810万至3260万元；购买第三方AI产品（SaaS/定制化）年度成本为255万至1140万元。

更关键的是，AI行业的投入是持续性的、刚性的，很难有“靠加盟回血”的可能。德勤中国给出的数据显示，23%的中国50强企业，AI研发投入占营收超过50%，绝大多数企业连续3至5年亏损仍需持续注资。就连长鑫科技2022年到2024年累计亏损都超过300亿元。

明星想要打造AI副业，能拿出多少钱？如今，走过日入200万的年代，明星收入正大幅缩水。

“河南卫视”旗下媒体报道：曾经报价8000万的一线男演员，如今主演片酬跌至2000万级，仅为巅峰期的30%；顶流女演员的降幅更为惨烈，单部剧最高片酬较鼎盛期下跌超过75%。中腰部演员更是陷入有价无市的尴尬。

2026年，“影视寒冬具象化了”的词条再次刷屏热搜。横店迎来一波杀青后便没有大组再开机的局面，2026年7、8月报备开机的古装长剧各只有一部，摄影棚空置率逼近80%。遍地开花的演唱会、音乐节也频繁陷入亏本争议。

种种迹象显示，AI是顶级资本与硬核技术玩家角力的上流游戏。

一边是万亿扩容，一边是寒冬降临。两条反向狂奔的曲线，似乎为明星向AI赛道跨界写下了注定的结局。在AI的资本海洋里，“出IP、低投入、快回本”几乎是痴人说梦，而明星最擅长的IP运营，也构不成任何核心竞争力。

试错成本比预想的要多

值得一提的是，明星跨界AI，资本市场对此有过一定的反应。

典型的例子是周杰伦的巨星传奇与宇树合作。当初合作消息一公布，当日巨星传奇股价盘中暴涨超过36%。据悉，截至2026年8月底，这两家合作的机器狗已完成首批产品备料，目前正推进量产相关工作，预计于9月至10月逐步进入量产阶段。

未来，希望这能成为“拯救”巨星传奇的一大转折点。毕竟这两年，巨星传奇的处境实在难以评判。8月31日，巨星传奇发布上半年业绩，报告期内取得收入2.18亿元，同比减少38.5%；公司拥有人应占溢利705万元，同比减少31.33%。

当然，自带周杰伦“天王”级人气加持的“巨星狗”若能顺利量产，但愿也能为当下的宇树注入一丝暖意。

作为国内头部具身智能厂商，宇树科技自上市以来持续承压。9月11日，宇树科技低开1.66%，续创上市以来新低，股价自上市首日最高点跌超55%，总市值跌破2000亿元。

明星固然要借AI找到新的副业风口，另一边，不少AI企业同样急需一个IP符号来撕开消费市场，比如影目合作王嘉尔。数据显示，按我国全渠道累计销量计算，影目INMO以37.8%的份额领跑市场，但后面雷鸟、Rokid仍在穷追不舍。

同时，沙利文《中国AI+AR智能眼镜市场研究白皮书》显示，从2021年到2025年，一体式AI+AR智能眼镜增长迅速，四年间增长约290倍。影目要想坐稳龙头位置，借国际潮流IP跳出极客圈层，继续打开消费增长空间，是一条不错的路径。

只不过，任何合作都不可能稳赚不赔，何况这种流量层面上的联合。

一个不得不探讨的问题：明星跨界到AI赛道，其中的试错成本，究竟谁来承担？

对明星而言，最显性的成本无疑是声誉损耗和IP价值的稀释。事实上，巨星狗并非巨星传奇首次跨界智能硬件。早在2019年，周杰伦团队就踩着儿童智能教育的风口，推出了一台智能教育机器人“小麻吉”。

但这台与周总爱犬同名的IP产品，并没有在偌大的智能教育硬件赛道激起涟漪。

这些年，巨星传奇不断开发各类IP副业。即使周杰伦高居顶流位置，也逃不开IP反噬的宿命。2024年，巨星传奇IP业务收入达3.14亿元，同比增长65%。

但到2026年上半年，公司IP创造及营运业务收入只剩下0.81亿元，同比下降43.4%；集团毛利0.72亿元人民币，同比下降54.0%；综合毛利率32.9%，上年同期为44.0%。

对于相关的AI企业来说，消耗的成本或许比预想中要多。

以常见的硬件+IP为例，研发、备货，甚至长期依赖IP会造成一定的技术路线偏移。

具体来看，开发一款带有明星IP标签的AI硬件，企业需要适配明星的人设与粉丝需求，对产品做定制化改造，在外观、交互、功能上向娱乐属性倾斜。相对的，底层算法、性能优化的迭代速度就会放缓。

在技术快速迭代的赛道里，错过一个窗口期就可能被第一梯队甩开。以AI眼镜为例，进入2026年第二季度，AI眼镜产业发展节奏显著加快，各大厂商密集推出新品、加速布局市场，包括雷鸟、谷歌、千问、玄景。

IDC预测，2026年中国智能眼镜市场出货量将达到450.8万台。Meta创始人扎克伯格多次公开表示，AI眼镜将迎来“智能手机”时刻；雷鸟创新创始人李宏伟曾预测，AI眼镜的“iPhone时刻”将在2027年至2028年出现。

此时此刻，捆绑明星，不如深耕产品。

说到底，时间终会印证：IP归IP，科技归科技，二者本就不属于同一个世界。

本文来自微信公众号 “道总有理”（ID：daotmt），作者：道总，36氪经授权发布。