呵护运动热，激活消费力（人民时评）

近期，夜间体育消费逐渐升温，不仅丰富了市民的日常生活，也为城市经济注入了新活力。

在湖北武汉，夜间延时开放的体育场馆内，击球声此起彼伏；福建厦门，尊巴燃动夜活动中，超过600名市民跟随动感节拍舞动。场馆延长开放时间、活动人气高涨、赛事不断上新……随着人们参与体育运动的时间更加灵活、场景日益多元，体育产业迎来了新的发展机遇。

《体育强国建设“十五五”规划》明确提出，到2030年，体育产业总规模要突破7万亿元。如今，体育正越来越多地融入休闲娱乐和社会交往中，消费空间也随之拓展。顺应这一趋势，从扩大参与群体、延伸消费链条、提升供给质量等方面入手，才能为体育产业打开新的增长空间。

要让“想运动”真正转化为行动，首先需为公众提供便捷的运动场所。四川成都双桥子立交桥下，闲置空间被改造成约1800平方米的篮球公园。山西晋城推动69所中小学操场错峰开放，增设市民锻炼专用通道、夜间照明和隔离设施，并购买了公众责任险。盘活边角地块、合理利用存量设施，离不开精细化的管理。持续推动体育供给从“有得用”向“用得好”转变，就能将一次次的运动体验转化为长期习惯，进而催生培训、装备、赛事等需求。

“到场”并不等于“消费”，体育活动还需要与生活场景紧密相连。2026年安徽省时尚体育文化周在合肥举办，市民可以观看匹克球、轮滑等比赛，参与平板支撑、花样跳绳等挑战，还能逛一逛汇集运动装备、文创和美食的市集。江苏围绕“苏超”整合景区、美食、非遗、文博等资源，打造了100条跨区域主题线路。无论是将观赛、体验和购物集中在一处，还是让一张球票带动更多旅程，体育由此融入更长的消费链条。

跨界融合的实质，是依托体育整合时间、空间和业态资源。赛事、商圈、景区各有其运行规律，简单叠加未必能产生乘数效应。以观众的完整行程为线索，让赛程与交通、营业和游览时间相衔接，将票务、住宿、餐饮、景点预约组合成便捷产品，有利于延长游客停留时间、降低交易成本。此外，还需建立合理的收益分配机制，推动主办方、平台和商户从短期借势转向长期合作。未来，促进客流、信息流和消费流的有效融通，才能将赛事影响力转化为产业带动力。

如何将一时的参与热度转化为长期的发展增量？关键在于提升产品品质和运营能力。例如，北京冬奥会后，河北崇礼没有守着场馆“等雪来”。冬季举办冰雪赛事，夏秋季发展山地自行车、徒步越野等项目，冬奥场馆实现了全年运营。

发展体育产业需要慢功夫和巧功夫。有的地方冰雪资源丰富，可以延长滑雪季，向山地户外、赛事培训等四季产品延伸；有的地方山清水秀，可以发展骑行、徒步、水上运动；有的地方制造业基础扎实，可以深耕运动装备……各地资源禀赋不同，产业路径不能千篇一律。走差异化发展道路，因地制宜塑造特色、建立竞争优势，才能不断增强产业发展韧性。

推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求，归根结底要服务人民、促进人的全面发展。把握需求变化，提供更丰富的体育产品、更优质的运动体验，定能让运动热激活消费力，为体育强国、健康中国建设注入充沛动能。

《 人民日报 》（ 2026年09月22日 05 版）